Najnoviji gaf Turističke zajednice Kvarnera: Lošinj i Kvarner promoviraju uz Užičko kolo

Turistička zajednica Kvarnera ovih dana na svom službenom Instagram kanalu Visit Kvarner promovira međunarodni gastronomski festival Taste the Mediterranean u Malom Lošinju, no jedna od objava privukla je pažnju zbog prilično neobičnog glazbenog odabira. Uz kadrove s Lošinja i gastronomskog festivala svira – Užičko kolo.

Prosječnom korisniku koji prati Visit Kvarner pritom na prvi pogled nije osobito očito da je riječ o podijeljenom sadržaju. Tek se nakratko, sitnim slovima uz rub videa, pojavljuje oznaka izvornog profila. Video je izvorno objavila srpska televizijska voditeljica i influencerica Milica Kon, a TZ Kvarnera odlučila ga je dalje distribuirati svojoj publici.

Zašto je za službeni komunikacijski kanal krovne turističke zajednice regije procijenjeno da je video s Užičkim kolom prikladan sadržaj za promociju Lošinja i Kvarnera, pitanje je koje smo poslali TZ Kvarnera.

TZ Kvarnera vodeći je partner festivala

Taste the Mediterranean pritom nije manifestacija s kojom TZ Kvarnera nema neposredne veze. Festival se od 9. do 13. rujna održava u Malom Lošinju u godini u kojoj Kvarner nosi titulu Europske regije gastronomije 2026., a na službenoj stranici festivala upravo je logo TZ Kvarnera prvi istaknut među logotipima partnera.

Direktorica TZ Kvarnera Marijana Kalčić osobno sudjeluje i u službenom programu festivala.

Stoga se ne radi o tome da je Visit Kvarner podijelio slučajan turistički video nekoga tko se zatekao na Lošinju, nego o sadržaju s manifestacije kojoj je sama Turistička zajednica Kvarnera partner.

Dodatno je zanimljivo tko je autorica videa.

Milica Kon poznata je srpska televizijska voditeljica i influencerica s nekoliko stotina tisuća pratitelja. Tijekom boravka na Lošinju objavljuje niz sadržaja povezanih s festivalom, a u svojim objavama i pričama učestalo označava Visit Kvarner i Taste the Mediterranean.

Sve to otvara i pitanje je li njezin dolazak dio organizirane promotivne odnosno influencerske suradnje.

Zasad nema potvrde da je Milica Kon za aktualne objave plaćena niti da je njezin boravak financirao TZ Kvarnera. Međutim, s obzirom na način na koji promovira festival i Visit Kvarner, Fiuman je zatražio informaciju boravi li na Lošinju u sklopu organizirane promotivne, medijske ili influencerske suradnje, tko je organizirao njezin dolazak te tko snosi troškove.Kakve veze Užičko kolo ima s Lošinjem?

Užičko kolo jedno je od najpoznatijih kola srpske folklorne tradicije, povezano s gradom Užice i zapadnom Srbijom. Teško je, međutim, pronaći njegovu kulturnu, tradicijsku ili geografsku poveznicu s Lošinjem, Kvarnerom ili mediteranskom gastronomijom.

To posebno upada u oči upravo 2026. godine.

Kvarner nosi titulu Europske regije gastronomije, a velik dio turističke promocije posljednjih mjeseci temelji se na pojmovima poput autentičnosti, lokalnog identiteta, tradicije, autohtonih proizvoda i posebnosti kvarnerskog područja.

Kvarner, a posebno njegovi otoci i priobalje, pritom ima iznimno bogatu vlastitu glazbenu i folklornu baštinu.

No postoji još jedan kontekst koji institucija poput TZ Kvarnera teško može potpuno zanemariti.

Užičko kolo nije zabranjena glazba niti je samo po sebi politička skladba. Ipak, nakon ratnih događanja 1990-ih kod dijela hrvatskih građana dobilo je negativne nacionalne i ratne konotacije te može izazvati neugodne emocije.

To ne znači da je sporno kada ga netko privatno sluša, svira ili pleše, niti da se njegovim korištenjem automatski šalje bilo kakva politička poruka. Ali od službenog komunikacijskog kanala jedne hrvatske turističke institucije može se očekivati nešto veća pažnja prema sadržaju koji distribuira desecima tisuća ljudi.

Da Užičko kolo u Hrvatskoj nije uvijek potpuno neutralan izbor pokazala je i velika javna polemika nakon što su 2021. godine polaznici Policijske akademije u Zagrebu snimljeni kako ga plešu.

U ovom slučaju nitko ne problematizira činjenicu da je Milica Kon, kao autorica izvornog videa, odabrala Užičko kolo. Pitanje je zašto je taj sadržaj nakon toga završio na službenom kanalu Visit Kvarner.

Tko zapravo kontrolira što Visit Kvarner objavljuje?

Upravo tu dolazimo do ključnog pitanja.

Kada institucija putem svog službenog profila dalje distribuira nečiji sadržaj, teško se može potpuno ograditi tvrdnjom da ga nije sama proizvela. Netko je taj video morao vidjeti i odlučiti da ga treba pokazati publici Visit Kvarnera.

Pritom korisniku Instagrama koji pregledava sadržaj Visit Kvarnera nije posebno naglašeno da gleda tuđi video. Informacija o izvornom profilu pojavljuje se kratko i diskretno uz rub snimke, dok se sam video korisniku prikazuje unutar sadržaja službenog kanala Visit Kvarner.

Upravo zato pitanje nije tko je odabrao pjesmu prilikom montaže videa, nego tko je u TZ Kvarnera odlučio da je takav video prikladan za njihov službeni kanal.

Nije prvi put da promocija pod novim vodstvom izaziva pitanja

Sve bi se možda moglo svesti na jedan previd da posljednjih mjeseci već nije bilo nekoliko situacija koje su otvorile pitanja o komunikaciji i promociji TZ Kvarnera.

Marijana Kalčić preuzela je dužnost direktorice TZ Kvarnera u svibnju ove godine.

Već tijekom ljeta njezine su izjave izazvale kritike nakon što je, u vrijeme pada turističkih pokazatelja, govorila o zadovoljstvu lokalnog stanovništva činjenicom da destinacija „diše“ i da nema pretjeranih gužvi. Uslijedile su javne prozivke i pitanje na temelju kojih podataka direktorica regionalne turističke zajednice govori u ime lokalnog stanovništva.

Početkom rujna Fiuman je upozorio i na plaćenu promociju Porto Gastro Festivala. Među brojnim atraktivnim prizorima gastronomije za naslovni kadar oglasa odabrana je mutna fotografija na kojoj su se našli župan Ivica Lukanović, riječka gradonačelnica Iva Rinčić i direktorica TZ Kvarnera Marijana Kalčić. Na mobilnim uređajima kadar je pritom bio dodatno neprilagođen.

Sada se otvara još jedno pitanje o standardima komunikacije institucije kojoj je jedna od glavnih zadaća upravo promocija Kvarnera.

Samo Užičko kolo zasigurno nije nikakva velika turistička ili politička afera. Ali nekoliko ovakvih situacija u svega nekoliko mjeseci opravdano otvara pitanje tko vodi komunikacijske kanale TZ Kvarnera, prema kojim se kriterijima bira sadržaj i postoji li uopće ozbiljnija kontrola onoga što se objavljuje.

Posebno u godini Europske regije gastronomije, kada se u promociju Kvarnera ulaže značajan novac i kada bi profesionalnost, autentičnost i lokalni identitet trebali biti među osnovnim kriterijima.

Fiuman zatražio odgovore

Fiuman je TZ Kvarnera uputio pitanja o tome je li Milica Kon na Lošinju boravila u sklopu organizirane promotivne ili influencerske suradnje, tko je eventualno organizirao i financirao njezin boravak te je li za objavljivanje promotivnog sadržaja primila naknadu.

Zatražili smo i odgovor provjerava li TZ Kvarnera sadržaje prije nego što ih distribuira putem svojih službenih kanala, tko je donio odluku o dijeljenju konkretnog videa te smatra li TZ Kvarnera Užičko kolo primjerenom glazbenom podlogom uz sadržaj kojim se promoviraju Lošinj i Kvarner.