Kraj ere jeftinih paketa iz Kine: Shein, Temu i slične platforme od 1. srpnja postaju skuplje

Era ultrajeftinih proizvoda naručenih jednim klikom s internetskih platformi poput Sheina i Temua približava se kraju. Od 1. srpnja 2026. godine na snagu stupaju nova carinska pravila na razini cijele Europske unije, a njihove posljedice izravno će osjetiti milijuni potrošača, među njima i brojni kupci u Hrvatskoj.

Najvažnija promjena odnosi se na ukidanje dugogodišnjeg oslobođenja od plaćanja carine za pošiljke vrijednosti do 150 eura koje dolaze iz trećih zemalja. Umjesto dosadašnjeg modela, uvodi se paušalna naknada koja će i najmanje narudžbe učiniti skupljima. Cilj takve odluke jest suzbijanje nelojalne konkurencije i snažnija zaštita europskog tržišta.

Tri eura po tarifnoj stavci, a ne po cijelom paketu

Ključna promjena koja stupa na snagu jest ukidanje takozvanog "de minimis" pravila, koje je omogućavalo uvoz robe vrijednosti do 150 eura bez carinskih davanja.

Prema odluci Vijeća EU-a, do uspostave središnjeg europskog Centra za carinske podatke, predviđenog za 2028. godinu, primjenjivat će se privremeno rješenje. Njime se uvodi paušalna carinska pristojba od tri eura, no važno je naglasiti da se ona neće obračunavati po paketu, nego po svakoj tarifnoj kategoriji proizvoda unutar jedne pošiljke.

U praksi to znači da će kupac koji naruči, primjerice, tri iste majice platiti jedinstvenu carinsku pristojbu od tri eura, jer svi proizvodi pripadaju istoj carinskoj tarifi. Međutim, ako u istom paketu stignu majica, maskica za mobitel i komad nakita, carina će se obračunati za svaku od te tri stavke zasebno. Ukupni trošak u tom slučaju raste na devet eura, neovisno o njihovoj niskoj pojedinačnoj vrijednosti.

Pravila o naplati PDV-a, koja su na snazi od 2021. godine, ostaju nepromijenjena. To znači da se PDV i dalje obračunava na sve komercijalne pošiljke, bez obzira na njihovu vrijednost. Dodatna otegotna okolnost za kupce jest i činjenica da se u slučaju povrata robe prodavaču uplaćeni iznos carine neće moći dobiti natrag.

Bruxelles želi zaustaviti pritisak jeftine robe na europsko tržište

Ovaj potez Bruxellesa nije iznenađenje. Europska unija već godinama upozorava na "lavinu jeftinih proizvoda" iz Kine, za koju se smatra da prijeti "desetkovanjem" europskih trgovina i malih poduzetnika.

Količina malih paketa koji ulaze na tržište EU-a od 2022. godine udvostručuje se na godišnjoj razini, a procjenjuje se da je samo u 2024. pristiglo 4,6 milijardi takvih pošiljaka. Od tog broja čak 91 posto bilo je podrijetlom iz Kine.

Sličan trend bilježi se i u Hrvatskoj. Podaci HAKOM-a pokazuju da je u zadnjem tromjesečju 2025. godine zabilježen rekordan broj paketa, njih više od 19 milijuna.

Osim pitanja nelojalne konkurencije, velik problem predstavlja i sigurnost proizvoda. Istraživanja na razini EU-a otkrila su zabrinjavajuće podatke prema kojima čak 60 posto proizvoda kupljenih online izvan Unije nije u skladu s europskim propisima, čime se izravno ugrožava zdravlje potrošača.

Najproblematičnije kategorije su kozmetika i igračke, kod kojih 65 posto proizvoda ne zadovoljava sigurnosne standarde, te dodaci prehrani, gdje je neusklađenost utvrđena kod 63 posto testiranih artikala.

Na taj problem upozorava i Hrvatska gospodarska komora. Prema istraživanju HGK-a, čak 42,4 posto hrvatskih kupaca uopće ne provjerava sigurnosne upute ni CE oznake koje jamče sukladnost s europskim normama.

Hrvatski kupci najavljuju rezanje narudžbi iz trećih zemalja

Uvođenje novih nameta, prema dostupnim pokazateljima, moglo bi znatno promijeniti kupovne navike u Hrvatskoj. Istraživanje koje je proveo HGK pokazuje da je gotovo 80 posto ispitanika u posljednja tri mjeseca kupovalo na internetskim stranicama izvan EU-a. Najčešće su naručivali sportsku opremu, odjeću i obuću.

Suočeni s novim troškovima, više od polovice anketiranih, njih 52,8 posto, izjavilo je da planira potpuno prestati naručivati robu iz trećih zemalja. Dio kupaca najavljuje da će takvu kupnju značajno smanjiti.

Maja Bogović, direktorica Sektora za trgovinu HGK, istaknula je kako, unatoč tome što više od pola kupaca provjerava sjedište internetskog trgovca, i dalje postoji velik prostor za jačanje svijesti o odgovornijoj i sigurnijoj kupnji.

Neki od globalnih igrača već se prilagođavaju novim pravilima. Shein je, primjerice, otvorio veliko distribucijsko skladište u Poljskoj, čime kupcima omogućuje narudžbu robe koja se već nalazi unutar carinskog područja EU-a. Na taj se način mogu izbjeći novi nameti, no takva rješenja često dolaze s ograničenijom ponudom artikala.

Jednostavniji raskid ugovora za potrošače

Dok se uvode stroža pravila za uvoz robe iz trećih zemalja, potrošači u Hrvatskoj dobivaju i neka nova prava.

Izmjenama Zakona o zaštiti potrošača uvodi se obveza uspostave takozvanog "gumba za raskid". Riječ je o rješenju koje kupcima omogućuje da jednim klikom raskinu ugovor sklopljen na daljinu, i to na jednako jednostavan način na koji su ga i sklopili.